每天照鏡8分鐘 中國男士羞進美容院

　　新華網11月12日電（王若溪劉暢）上海生活時尚頻道一項針對7個內地城市的調查顯示，這些城市的男士平均每天花8．6分鐘照鏡子，超過3成的受訪家庭中有男士美容護膚產品。

　　這項調查試圖從來自上海、、廣州等7個城市的2000份問卷中得出中國城市居民近年來生活觀念的變遷。“中國男人越來越愛美”成為一個有數據可依的結論。

　　然而，面對這個“向好”態勢，幾年前曾大呼“男士美容”時代已經到來的中國美容業界，卻顯得格外冷靜。他們認為，中國男士的“愛美”仍停留于“洗臉梳頭”的基礎階段。“男士美容”業并沒有向初預期的那樣招財進寶。

　　“雅士堂”是最大的男士美容院，開業第一個月曾創下會員卡銷售額突破30萬元的成績，但是后來卻有將近半數買了卡的顧客并不去消費。于是“雅士堂”不得不悄悄設起了女賓部，又大幅調整服務項目的價格。

　　事實上，更多的“男士美容”并非以“美”悅人，“解壓”“放松”“休閑”成為招攬生意的主牌。銀川市首家專業男士健康生活館負責人劉虹延說，他們這里的會員以私企老板為多，而年齡在35歲以上的人士主要選擇做身體護理和放松項目。這個生活館還專門開設休息喝茶區，許多男士把商務會談搬到了這里。

　　上海的這份調查同時顯示，有33．4％的受訪家庭中有男士美容護膚品，但受訪的男士們每月花在美容產品上的開銷平均僅為80元，遠遠低于這些城市的女性。

　　記者在的一些大型百貨公司看到，男士化妝品的鋪貨率僅占女士的5％。一位商場導購告訴記者，目前男士護膚品銷量只占女士的10％左右。除了洗面奶、潤膚霜等基礎護膚用品賣的還不錯外，如剃須潤膚露、止汗液等專為男士設計的產品都少有人問津。

　　美容美發協會一位負責人說，中國北方男性對“男士美容”的態度比起廣州、深圳等南方城市更加保守。“中國男士美容業的不溫不火，很大程度上是因為人們觀念還不夠解放，認為美容是女人的事，男人就該不修邊幅。”他說。

　　但與此同時，另有一些統計數據表明了中國男士美容業的前進勢頭：在內地被譽為最時髦城市的上海，2005年男子美容消費達到了2億元人民幣，并正以每年20％左右的速度增長；而未來5年，專家預測內地男士對于化妝品的市場需求將以每年96％的速度遞增。