解密“男顏經(jīng)濟(jì)”——7成男性每日護(hù)膚 90后更愛(ài)“膚白細(xì)膩BOY”

　　形象是人們與外部世界交流的首張名片。近年來(lái)，花美男、小鮮肉逐漸從流行文化的沖擊波發(fā)展為最受年輕一代歡迎的形象，“好看”成為男性審美的關(guān)鍵詞。

　　在消費(fèi)升級(jí)、文化融合、經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代背景下，人們需求增長(zhǎng)，知識(shí)豐富、視野開(kāi)闊，審美追求也在不斷提高。“男顏經(jīng)濟(jì)”應(yīng)勢(shì)而起，既受流行文化影響，也是人們文化生活豐富、物質(zhì)生活邁向高階的體現(xiàn)。

　　對(duì)比女性，男性在護(hù)膚、化妝這件事上顯然缺乏經(jīng)驗(yàn)，但是體現(xiàn)出目的性和極強(qiáng)的執(zhí)行力。

　　來(lái)自京東平臺(tái)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，7成男性每天有規(guī)律護(hù)膚，對(duì)比之下，女性則顯得有點(diǎn)“懶”，只有近4成女性每天護(hù)膚，但是每周做面膜保養(yǎng)的比例更高。

　　男性化妝目前尚處于起步階段，10%的男性在重要場(chǎng)合才會(huì)化妝，每天化個(gè)輕妝的男性只有3%，對(duì)比之下，有23%的女性每天化妝。

　　男人為什么會(huì)化妝？調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，男性化妝的三大動(dòng)因是自信、好氣色、顏值，超一成男性“為了戀愛(ài)”。在數(shù)據(jù)對(duì)比中，男性改善氣色比女性更高，同時(shí)“顏值”和“戀愛(ài)”的形象都高于女性。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，2018上半年，男性香水彩妝的消費(fèi)同比增長(zhǎng)45%，大幅高于女性增長(zhǎng)。其中，90后彩妝消費(fèi)增長(zhǎng)最快。

　　目前，男性尚處于護(hù)膚、美妝的啟蒙期。與去年同期相比，整體的TOP榜單增加了更多與女性重疊的品牌，同時(shí)，品牌質(zhì)感較強(qiáng)的古馳（GUCCI）、紀(jì)梵希（Givenchy）新鮮上榜，迪奧（Dior）、SK-II、圣羅蘭（YSL）等國(guó)際大牌明顯上升，男性比女性更偏愛(ài)大牌。

　　值得注意的是，在男性暢銷(xiāo)單品中，SK-II品牌下的“神仙水”出現(xiàn)的次數(shù)比女性還要多。同時(shí)，受女性歡迎的迪奧口紅、圣羅蘭（YSL）方管口紅也進(jìn)入TOP榜單。看來(lái)，口紅、香水是最討喜又不會(huì)錯(cuò)的禮品了。

　　另外，數(shù)據(jù)顯示，男性已具備了基本的化妝意識(shí)，包括改善膚色、眉眼妝飾。比較明顯的是，男性購(gòu)買(mǎi)BB霜、CC霜、遮瑕霜傾向性高，簡(jiǎn)單操作、效果明顯的男性化妝品市場(chǎng)潛力大。

　　京東調(diào)研顯示，僅不到1成的受訪者認(rèn)為“護(hù)膚和化妝是女人的事”，大眾普遍接受男士護(hù)膚和化妝。超過(guò)6成的受訪者支持男性護(hù)膚，近1/4的人表示“不介意男性化妝，只要好看就可以”。

　　在審美觀念上，女性審美決定顏值。在對(duì)形象建設(shè)的上，男性與女性因不同導(dǎo)致一致的結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，男性更遵從女性審美，女性也更在意同性審美。

　　總體來(lái)看，“清爽干凈的直男”形象，最符合中國(guó)人主流的男性審美。但隨著代際更替，越年輕持有這種觀念的人占比越少，新世代更欣賞“膚白細(xì)膩boy”。

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