90后空巢青年人數超六成 廣州289萬超上海排第三

　　日前，《歡樂頌2》熱播，讓獨自在北上廣等城市打拼的年輕白領的、感情等問題再度成為網友熱話。事實上，由于一線城市眾多發展機會和包容力，在有人逃離大城市的同時，有著更多年輕人涌進來。而這些背井離鄉的年輕人，懷著對未來的憧憬，在大城市中又難免感到孤獨——近來，這一群體又被稱之為“空巢青年”。根據百度詞條解釋，“空巢青年”普遍指在大城市打拼的年輕人，他們遠離故鄉、親人、獨居生活，缺乏感情寄托。不過，有評論認為，“空巢青年”這個詞的出現，更像是，把“獨居青年”彷徨、無奈甚至牽掛的情感符號進行了投射。

　　然而，“巢空”并不等于“心空”，隨著互聯網的蓬勃發展、便捷的支付方式和快遞外賣行業足以讓他們隨時隨地跟互動。而“空巢青年”有龐大的基數，消費能力不容小覷，并且他們也經常跟同事和朋友外出聚餐、看電影、出游。獨居群體的日益龐大，成為這個時代不可回避的話題，并且帶來全新生活方式的出現。而圍繞“空巢青年”的行為研究、情感分析，更成為當下不少行業與品牌瞄準的商機。

　　根據近期淘寶依據大數據發布的《中國空巢青年圖鑒》，我國的“空巢青年”人數超過5000萬。其中，男性青年“空巢”的比例達到了64%，幾乎是女性的兩倍；而90后則是“空巢青年”的主力軍，人數超過了六成。

　　從地域分布來看，深圳成為全國“最空巢”的城市，擁有 307 萬“空巢青年”。北京、上海、廣州的“空巢青年”人數分列 2~4 位，廣州以289萬“空巢青年”力壓上海，排名第三。

　　與淘寶大數據幾乎同步發出的，還有網易新聞聯合探探、Blued發布的中國《空巢青年人群畫像》：水果只敢買三、四個，快遞只能寄到單位，下班只能面對空蕩蕩的房間，這大概是人們對“空巢青年”最直觀的印象。

　　不過，深入調查后發現，大部分空巢青年雖然錢包“不鼓”，社交生活卻沒有想象中缺乏。他們中的55%每周與朋友至少一次，并有著密集點：北京的西單、三里屯太谷里、朝陽大悅城；廣州的太古匯、花城匯；上海的靜安嘉里中心；成為北上廣“空巢”青年的根據地。

　　“空巢青年”以初入職場的90后居多，消費能力不算太高，就從淘寶這一平臺來看，去年全年花銷不超過5000元，相當于貢獻一個月工資。但那么多空巢青年加起來的消費量，則絕對不可輕視。數據顯示，“空巢青年”購買最多的商品是充值業務，其次是服飾和手機，而零食作為有效的排遣感的物品，也排進了前五。“空巢青年”的“宅”屬性也比較明顯，他們經常使用網上提供的保潔、果蔬購買、按摩推拿等到家服務。

　　目前在廣州跟朋友合租居住的85后劉小姐，是在一家互聯網公司上班。她獨自一人在廣州闖蕩，父母和哥哥都在廣東老家，一年大約回家兩次。對于劉小姐來說，已經習慣了超級便捷的城市生活，就算“單身”一人也很逍遙快活，“最不能缺少的，一個是網絡，一個是快遞（含外賣），只要有這兩個存在，我覺得在房間里待著就很好。”

　　不過，劉小姐也并非僅僅工作和出租屋“兩點一線”，她平時會自己或跟朋友出去看電影、做美容，逛街吃飯。劉小姐表示，她依然希望以后能和合適的人組成家庭，結婚生子，但在大城市，由于像她一樣的“空巢青年”很多，她也不覺得自己是異類。

　　實際上，為迎合既需要有獨處空間，又希望增加社交機會的“空巢青年”，專門為“空巢青年”打造的長租公寓品牌和數量近年增加。例如“YOU+”公寓以及在萬科旗下針對城市青年的長租公寓品牌“泊寓”等。據了解，萬科·“泊寓”在廣州已開出18家，房間接近5000套，主要集中在天河、越秀、荔灣等地區，也是廣州目前規模第一的青年長租公寓品牌。這些公寓的選址全部在主要商圈地鐵站附近1~2公里之內，租戶從地鐵出來，步行10分鐘或者騎共享單車5分鐘左右即可到達。

　　記者在棠下以及金融城的“泊寓”見到，這種適合年輕人的長租公寓房間基本為挑高設計，單套面積主要在15~20多平方米之間，租金隨地段不同而主要在1500元/月~2000多元/月不等。房間采用智能密碼鎖，可使用電磁爐并帶有集成衛浴系統，洗衣機、冰箱等也比普通的要小，不少都是專門定制的，盡量利用空間。而相對于緊湊實用的房間，“泊寓”卻給租戶提供了公共洗衣房、公共廚房、公共客廳甚至健身房、游戲室、桌球室這樣能夠聚集住戶，增加交流的公共空間。“泊寓”有關負責人表示，他們不時發現，原先兩個租戶，租著租著，其中一個選擇退租，然后和另外一個租戶住在一起了，“能夠幫助單身狗成功脫單，其實我們做公寓運營的也挺有成就感。”

　　在日本，針對城市住戶的社交需求，也有洗衣店將店面設計成咖啡館一樣清新、簡約，放置有舒適的座椅，有飲料售賣機，并且種滿植物，讓前來洗衣的鄰里有更多的交流場所和機會。

　　不僅是國內，從全世界范圍來看，“空巢”人士的占比也呈現上漲的明顯勢頭。去過日本的人應該會對遍布大街小巷的便利店印象非常深刻，這些便利店提供各種熱飲、便當、飯團、零食、酒水、書籍等各種生活日常用品，還可以承接快遞、ATM取款、充值甚至洗衣等各種業務，作為單身人士來說，樓下的一間便利店基本就能解決生活所需。在國內城市，盡管便利店也開始普及，但市場容量越沒接近飽和。在海珠區居住的單身青年范先生表示，雖然在地鐵附近小區租房住，但最近的便利店也要走10分鐘，實在想不明白為何沒有多幾家711、全家或者OK店，他希望能夠吃到保鮮度更高、品種更多的便當和新鮮水果。

　　中國連鎖經營協會與咨詢公司近日聯合發布的《2017中國便利店發展報告》顯示，中國連鎖品牌化便利店門店數接近10萬家，2016年便利店行業增速達13%，市場規模超過1300億元。開店數量及同店銷售雙雙增長。同時便利店的市場空間大，一、二線城市成為增長熱點。

　　記者留意到，在美食App“ENJOY”里專門辟出了“單人餐”品類。“平時最怕一個人去店里吃飯，除非是快餐店或者是粥粉面點，否則都不知道怎么點菜”，劉小姐表示，希望本地的餐廳能給單身人士有更多選擇。記者在該App中搜索“單人餐”，出現大約30個選擇，主要集中在天河和越秀商圈，價錢約40元~100元/份，不乏女孩喜歡的咖啡館或者甜品店提供的單人餐。記者了解到，在天河和越秀主要商圈內如今越來越多的食肆，包括日料館和西餐館，都有推出性價比較高，適合一個人的午市套餐。不過，這種適合單人選擇的套餐大多數只在午市菜單上，晚市餐單則比較少有單人餐。

　　另外，健康食品、沙拉餐飲品牌在“空巢青年”中加大推廣也會獲得更多機會。有業內人士表示，現在很多追求健康的白領晚上只吃一份沙拉或者一份糙米飯，所以健康餐飲或者沙拉的外賣市場大有可為。不過，由于原材料和保鮮方面的要求太高，這類餐飲也有如何平衡價格與食材的問題，定價不能太高，每份價格應該在30元~50元之間比較合適。