神藥界四天王頻遭質疑：鴻茅藥酒莎普愛思匯仁腎寶等

　　、曹膠囊、鴻茅藥酒、匯仁腎寶，這四種產品因為鋪天蓋地的廣告宣傳被網友稱為神藥界的“四大天王”，不過隨著健康科普的普及和監管的加強，神藥界“四大天王”日子都不大好過，頻頻遭到質疑。

　　最近正在陷入巨大的質疑聲浪中的是鴻茅藥酒。國家藥品監督管理局已組織有關專家，對鴻茅藥酒由非處方藥為處方藥進行論證。對于曾經創造過銷售奇跡的鴻茅藥酒而言前途依然未卜，如果真的變成了處方藥，那么消費者必須要拿著醫生給的處方才能去藥店開藥，而根據《中華人民國廣告法》，電視中鋪天蓋地的鴻茅藥酒廣告將徹底消失。

　　之前，莎普愛思遭到了更為猛烈的聲討。去年年底，受國內知名健康科普類自“丁香醫生”發文質疑療效的影響，莎普愛思涉嫌虛假廣告事件為人所知，最終莎普愛思被國家食藥監總局要求盡快啟動臨床有效性試驗，股票也在經歷了暴跌之后停牌。

　　猛烈的廣告攻勢和療效的夸大是神藥們最受詬病的一點。2016年莎普愛思花了2.63億元廣告費，占其當年9.79億元營收的27%。而這個比重在匯仁腎寶面前仍是小巫。對于摩拳擦掌準備登陸資本市場的匯仁腎寶而言，“感覺身體被掏空，想把腎透支的補起來”、“他好，我也好”的廣告語盡管一直來被群嘲，卻無礙匯仁藥業的一狂奔。

　　匯仁藥業招股書中顯示，匯仁藥業廣告費占營收比重呈逐年上升之勢，2016年6月，該公司廣告費占營收的比重為43.76%，而2013年這個比重是8.46%。其廣告與業務宣傳支出在2016年上半年達到3.3億元，是凈利潤的4.3倍。

　　四大神藥中知名度最低的曹薏辛除濕止痛膠囊也沒能逃過療效。“風濕、類風濕，快用曹”……在廣告中療效神奇的曹膠囊實際上是“保健品”升級為中藥的藥品類產品。該藥因多次夸大宣傳，被海南省、福建省、等省的食藥監局通報、整改。因為涉嫌虛假宣傳，曹膠囊已多次被各地相關部門、處罰超過10次。

　　在網上，“神藥”從來都是被的對象。不過在現實生活中，神藥依舊有著巨大市場，依靠轟炸式的廣告，神藥們都取得了巨大的銷售額，尤其是老年人成為主流消費人群，這與老年消費者健康意識提升，對保健品需求越來越大有關。不過在夸大療效、虛假宣傳的神藥面前，老年人普遍都缺乏辨別能力。

　　神藥界“四大天王”的危機其實是撕開了一個口子，不僅能普及的健康知識，還出明確的信號，監管部門對“神藥”的趨嚴治理已在上。