玩轉(zhuǎn)體育營銷 長虹品牌價值實現(xiàn)跨百億增長

　　中新網(wǎng)6月26日電 26日，由世界品牌實驗室主辦的第十六屆“世界品牌大會”在北京發(fā)布2019年《中國500最具價值品牌》分析報告，國家電網(wǎng)、海爾、華為、長虹等品牌仍位居前列。其中，長虹品牌價值達(dá)到1572.89億元，再度實現(xiàn)跨百億增長。

　　財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費者行為分析等是“價值品牌”評價的關(guān)鍵指標(biāo)。過去的一年，受原材料價格上漲、終端消費疲軟以及房地產(chǎn)市場調(diào)整等外部因素影響，不少家電品牌營收和凈利大幅下滑，主動轉(zhuǎn)型的長虹卻依舊實現(xiàn)了業(yè)績向好。長虹在人工智能家電和智能制造服務(wù)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，并且以世界杯及NBA為契機(jī)，發(fā)力體育營銷，讓品牌價值穩(wěn)步提升

　　體育營銷拉升品牌影響

　　品牌是企業(yè)對外界留存的一種形象，品牌價值得以凸顯，與外界接觸的強(qiáng)度是關(guān)鍵。長虹這些家電巨頭的品牌形象塑造更注重實用和高效。體育營銷，這是長虹近年來不斷豐富品牌形象和強(qiáng)化外界品牌認(rèn)知的關(guān)鍵，是獲得用戶口碑的有效途徑。

　　2018年，長虹以世界杯為契機(jī)，將品牌營銷與用戶運營做出了新意。當(dāng)年3月8日的2018中國家電及消費電子博覽會上，“中國虹”長虹正式宣布與素有“歐洲紅魔”美稱的比利時男子足球國家隊正式走到一起，助力征戰(zhàn)俄羅斯世界杯，并挺進(jìn)四強(qiáng)，奪得季軍，創(chuàng)造了隊史世界杯最好戰(zhàn)績。

　　據(jù)了解，去年，長虹面向全國舉行“球迷福利季”，在世界杯賽期間每天聚集600多萬的用戶活躍在線上平臺，在線下面向用戶公開招募“虹魔助威團(tuán)”赴俄羅斯觀賽，并在多個城市舉行“要虹一起紅”的球迷福利季的酒吧歡聚活動。為了讓消費者深度參與，真正享受到實惠，長虹給購買長虹產(chǎn)品的用戶準(zhǔn)備了豐厚的優(yōu)惠大禮包，如購買65