揭保健品營(yíng)銷(xiāo)套：打中醫(yī)藥旗號(hào)、針對(duì)中老年人、投訴無(wú)門(mén)

　　備受關(guān)注的“權(quán)健事件”公開(kāi)之后，國(guó)家中醫(yī)藥管理局召開(kāi)會(huì)議，就整治打著中醫(yī)旗號(hào)的養(yǎng)生保健服務(wù)亂象，保障群眾健康進(jìn)行專(zhuān)題研究。

　　會(huì)議要求，各級(jí)中醫(yī)藥主管部門(mén)要針對(duì)發(fā)布中醫(yī)醫(yī)療廣告、培訓(xùn)、保健服務(wù)及產(chǎn)品等問(wèn)題開(kāi)展全面排查和梳理，要會(huì)同相關(guān)部門(mén)對(duì)發(fā)現(xiàn)的違法違規(guī)行為從嚴(yán)從速處理，絕不允許任何機(jī)構(gòu)、人員借中醫(yī)藥之名行違法違規(guī)之實(shí)，危害人民群命安全，損害中醫(yī)藥形象。

　　近年來(lái)，打著中醫(yī)藥旗號(hào)的保健服務(wù)及產(chǎn)品有很多，也存在不少問(wèn)題。《法制日?qǐng)?bào)》記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。

　　除了在上公開(kāi)推廣以外，打著中醫(yī)藥旗號(hào)的保健品營(yíng)銷(xiāo)行為在人們的日常生活中也比較常見(jiàn)。

　　航空航天大學(xué)一名在校生羅保成(化名)的老家親戚就受到這類(lèi)打著中醫(yī)藥名號(hào)的保健品營(yíng)銷(xiāo)推廣的影響。

　　從羅保成給記者展示的家族親戚微信群聊記錄來(lái)看，有些人在微信里發(fā)布了關(guān)于一款果汁類(lèi)產(chǎn)品的廣告文章。

　　據(jù)羅保成介紹，他的一位親戚最早接觸到這款產(chǎn)品，聲稱(chēng)此產(chǎn)品依靠中醫(yī)藥理論研制而成，“小到雞眼，大到癌癥，都能治愈”。羅保成的幾個(gè)親戚購(gòu)買(mǎi)了相關(guān)產(chǎn)品，并且向更多的親戚朋友推銷(xiāo)。

　　有的親戚在接觸此類(lèi)產(chǎn)品后，“西醫(yī)都是的，很多病人耽誤治療，甚至喪生，都是因?yàn)檩p信西醫(yī)”。

　　羅保成對(duì)此很無(wú)奈，“所謂‘粉到極致就是黑’，這樣極端的言論會(huì)影響中醫(yī)藥的名聲”。

　　他給記者展示了一瓶親戚免費(fèi)贈(zèng)送的上述果汁類(lèi)產(chǎn)品。記者看到，該產(chǎn)品罐型包裝，體積不大，瓶身為黑底綠字，還印有水果圖片。

　　記者打開(kāi)蓋子試喝后發(fā)現(xiàn)，此種液體呈酸味，入喉后會(huì)返上一股類(lèi)似于藿香正氣液的藥味。

　　“本來(lái)想把這個(gè)東西當(dāng)飲料喝，但沒(méi)想到這么酸。不過(guò)，喝過(guò)的親戚暫時(shí)也沒(méi)有出現(xiàn)不良反應(yīng)，大概是無(wú)功也無(wú)過(guò)吧。不過(guò)廣告中說(shuō)的能治那么多病應(yīng)該不是真的。”羅保成說(shuō)。

　　記者登錄這款產(chǎn)品的官網(wǎng)首頁(yè)后發(fā)現(xiàn)，此產(chǎn)品注明為“國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”，此外還有相關(guān)新聞資訊。

　　江蘇省南通市市民陳新(化名)也告訴記者，現(xiàn)在有一些微商喜歡售賣(mài)打著中醫(yī)藥旗號(hào)的產(chǎn)品，令人難辨。

　　“我在朋友圈里曾看到過(guò)宣傳能防治乳腺癌的‘中醫(yī)藥原理內(nèi)衣’，能調(diào)理新陳代謝的‘減肥中藥敷包’等。”陳新說(shuō)。

　　在“權(quán)健事件”發(fā)生之前，一些打著中醫(yī)藥旗號(hào)的保健服務(wù)及產(chǎn)品就出不少問(wèn)題。

　　2017年，針對(duì)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“神醫(yī)劉洪斌”，國(guó)家中醫(yī)藥管理局回應(yīng)，虛假醫(yī)藥廣告事件中的“劉洪斌”不具有中醫(yī)醫(yī)師資格，未在中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)任職，也不是所的“苗醫(yī)傳人”，相關(guān)中醫(yī)藥社會(huì)團(tuán)體中也不存在廣告中提到的“中華中醫(yī)協(xié)會(huì)”。“劉洪斌”相關(guān)行為違反了廣告法和《國(guó)家新聞出版關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目和醫(yī)藥廣告管理的通知》等有關(guān)要求。

　　據(jù)相關(guān)披露，李某某在不同的節(jié)目中不僅擁有中華醫(yī)學(xué)會(huì)主任委員、全國(guó)方劑學(xué)專(zhuān)家的頭銜，還擁有著名糖尿病醫(yī)學(xué)專(zhuān)家、著名國(guó)醫(yī)、糖尿病DCR療法創(chuàng)始人、中醫(yī)藥科研委員會(huì)委員等頭銜。他所推廣的“產(chǎn)品”也多種多樣，有號(hào)稱(chēng)比冬蟲(chóng)夏草的功效強(qiáng)幾十倍的裸藻；有不用胰島素不吃降糖藥，就能調(diào)理糖尿病的“DCR代謝修復(fù)療法”；有可以治療心腦血管疾病的“納豆細(xì)胞再生療法”；甚至還有可以減肚子的“一子三葉茶”。王某某也是電視虛假醫(yī)藥廣告代言人，以多個(gè)身份自己是中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)專(zhuān)家、中醫(yī)世家第六代傳人。

　　記者注意到，網(wǎng)上關(guān)于此類(lèi)的投訴并不少。比如，有網(wǎng)友爆料稱(chēng)，一款名為“某某藥業(yè)中藥透皮貼”的產(chǎn)品號(hào)稱(chēng)不打針、不吃藥，專(zhuān)門(mén)給嬰幼兒貼敷治病。

　　這名網(wǎng)友稱(chēng):“一個(gè)孩子貼敷的費(fèi)用每天是200元左右，我的孩子生病后接受了這種所謂的綠色療法，從感冒貼到重癥肺炎，最后入醫(yī)院搶救。”

　　網(wǎng)友還查到此藥品在藥監(jiān)部門(mén)無(wú)備案，屬于三無(wú)保健品，去投訴后得到的回復(fù)卻是“某某中藥透皮貼有國(guó)家的相關(guān)文件，是的”。

　　“包治百病”“某時(shí)某地某人絕地的成功案例”“不需進(jìn)醫(yī)院，在家把病治好”……這些聽(tīng)起來(lái)比較夸張的語(yǔ)句，為何總能吸引消費(fèi)者?

　　就讀于師范大學(xué)應(yīng)用心理學(xué)專(zhuān)業(yè)的楊開(kāi)(化名)向記者分析:“我國(guó)對(duì)中醫(yī)藥大多充滿了。不良商家往往利用這一點(diǎn)，打著中醫(yī)藥的噱頭吸引受眾。加上醫(yī)學(xué)的專(zhuān)業(yè)性，導(dǎo)致非專(zhuān)業(yè)人士對(duì)醫(yī)藥治療方面不了解，于是容易出現(xiàn)病急亂投醫(yī)的狀況。”

　　一些公開(kāi)案例顯示，打著中醫(yī)藥旗號(hào)的保健品虛假營(yíng)銷(xiāo)行為往往多針對(duì)中老年人。楊開(kāi)認(rèn)為:“隨著年齡的增長(zhǎng)，中老年人對(duì)身體機(jī)能衰弱的恐慌日益加深。不良商家抓住了中老年人這一心理弱點(diǎn)，肆意產(chǎn)品的奇功異效。”

　　“同時(shí)，有些人貪便宜的心理也使不良商家有機(jī)可乘。”楊開(kāi)認(rèn)為，除了中醫(yī)藥名頭進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)之外，有些商家還采用類(lèi)似于傳銷(xiāo)的方式推廣，在最初幾次宣講會(huì)上采取免費(fèi)贈(zèng)送生活用品等方式吸引人，并開(kāi)展“拉人頭，禮品翻倍”活動(dòng)，不少貪便宜的人就會(huì)被此吸引。

　　在大學(xué)衛(wèi)生研究中心教授王岳看來(lái)，“保健品”這一稱(chēng)謂是有問(wèn)題的，保健食品才是其真實(shí)屬性。在有些發(fā)達(dá)國(guó)家，保健食品被稱(chēng)為FunctionalFood，即功能性食品。

　　“有人提到應(yīng)保健品，這種說(shuō)法也是不對(duì)的。因?yàn)樵趪?guó)際上保健品是存在的，但其與藥品有本質(zhì)區(qū)別，永遠(yuǎn)不可能替代藥物。”王岳說(shuō)。

　　中醫(yī)藥大律系醫(yī)藥衛(wèi)生副教授鄧勇則認(rèn)為，保健品和藥品的本質(zhì)區(qū)別在于，是否以治療疾病為目的。根據(jù)藥品管理法第一百條，藥品是指用于預(yù)防、治療、診斷人的疾病，有目的地調(diào)節(jié)人的生理機(jī)能并有適應(yīng)癥或者功能主治、用法和用量的物質(zhì)，包括中藥材、中藥飲片、中成藥、化學(xué)原料藥及其制劑、抗生素、生化藥品、放射性藥品、血清、疫苗、血液制品和診斷藥品等。

　　“保健品是保健食品的通俗說(shuō)法。根據(jù)GB16740-97《保健(功能)食品通用標(biāo)準(zhǔn)》第3.1條，保健(功能)食品是食品的一個(gè)種類(lèi)，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。藥品要受到藥品管理法等法律的規(guī)制，保健品則要受到食品安全法等法律的規(guī)制。”鄧勇對(duì)記者分析。

　　在王岳看來(lái)，當(dāng)下，我國(guó)保健品、藥品的邊界模糊化，使得大眾傳媒對(duì)保健品的一些推廣容易消費(fèi)者。廣大消費(fèi)者可從商家廣告的詞語(yǔ)描述中分析其正規(guī)與否。保健品只是一種特殊的食品，一旦保健品的宣傳口徑中出現(xiàn)了“替代藥物”“有治病功效”等字眼，則說(shuō)明此商家是不誠(chéng)信的，涉嫌虛假宣傳，不應(yīng)考慮消費(fèi)其產(chǎn)品。

　　鄧勇對(duì)記者解釋稱(chēng)，真正的中醫(yī)藥保健品應(yīng)該具有以下特征:首先，從實(shí)際效果來(lái)說(shuō)，中醫(yī)藥保健品的各種原料及其最終產(chǎn)品必須符合食品衛(wèi)生要求，并且不得對(duì)人體產(chǎn)生急性、亞急性或者慢性危害。其次，從形式來(lái)說(shuō)，真正的中醫(yī)藥保健品的配方，其組成及用量必須具有科學(xué)依據(jù)，具有明確的功效成分。如果在現(xiàn)有技術(shù)條件下不能明確功能成分，則應(yīng)確定與保健功能有關(guān)的主要原料名稱(chēng)。最后，中醫(yī)藥保健品的功能和成分應(yīng)當(dāng)與標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)相一致。

　　保健品和藥品的本質(zhì)區(qū)別在于，是否以治療疾病為目的。根據(jù)藥品管理法第一百條，藥品是指用于預(yù)防、治療、診斷人的疾病，有目的地調(diào)節(jié)人的生理機(jī)能并有適應(yīng)癥或者功能主治、用法和用量的物質(zhì)，包括中藥材、中藥飲片、中成藥、化學(xué)原料藥及其制劑、抗生素、生化藥品、放射性藥品、血清、疫苗、血液制品和診斷藥品等

　　●如果監(jiān)管執(zhí)法不力，就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者比較困難，有些事件如果不是公開(kāi)發(fā)酵，消費(fèi)者個(gè)體的力量常微弱的。如果涉及金額不是很大，者往往放棄

　　●保健品不是萬(wàn)能的，“是藥三分毒”，中醫(yī)藥保健品主要通過(guò)以偏糾偏的方式改善人體機(jī)能。因此，在身心健康的情況下，誤服保健品很可能會(huì)起到適得其反的效果