醫療競價廣告卷土重來搜“感冒”竟推“治陽萎”

　　如今這個時代，互聯網在我們的生活中越來越重要，比如生病了很多人第一時間會搜索一下，看看網上有什么好的，好的醫院推薦。不過最近有市民發現，搜索一些醫療的內容排前面的全是廣告，而且掛羊頭賣狗肉，搜索感冒居然出現了治療陽萎的廣告，醫療搜索競價排名難道又重現江湖了嗎？

　　記者通過百度搜索，輸入 深圳婦幼醫院 的字眼，搜索的第一個結果就是深圳市婦幼保健院，然而通過搜狗搜索，前六位的竟然都是廣告，點擊進去發現是跟婦科、人流有關的民營醫院。記者撥打了排名第一位的醫院，對方雖然明確表示不是深圳市婦幼保健院，不過溝通過程中一再引導記者去那里就醫。

　　記者注意到，搜索引擎會貼出提示，提醒看病掛號請到正規醫院和門診，然而在搜索到的醫院當中，幾乎每一家都以 專業 標榜自己，因此靠市民分辨很難辨別，加上一些民營醫院在市民咨詢的時候，會不停地跟三甲醫院攀上關系，如果沒有醫學知識，就只能聽她忽悠了。

　　如果說 深圳婦幼醫院 的字眼還比較籠統的話，那么精準搜索會有怎樣的結果呢？記者用 深圳市福田區婦幼保健院 為例子，做了一次嘗試。

　　記者在百度、搜狗里搜索關鍵詞 感冒 ，結果就五花八門了，百度搜索排名第一的是賣藥的廣告，排名第二的是一個百科，點擊進去卻發現，在科普的頁面上掛了一個二維碼，掃描出來的是一家銷售醫藥器材企業的號。搜狗搜索 感冒 關鍵詞，搜索結果更加五花八門，鼻炎、咽喉炎、甚至出現了治胃病的廣告。而所有有關感冒的搜索結果中，首頁都沒有出現任何三甲醫院的推薦。記者注意到，網頁版和移動端的搜索出的結果并不一樣，在移動端，搜索 感冒 關鍵詞居然在首頁出現了治療陽萎的廣告。

　　那么，搜索引擎究竟是按照怎樣的模式來推廣廣告呢？記者以合作的名義聯系了其中一家搜索引擎，對方表示可以通過購買關鍵詞和點擊量來獲得推廣，而排名的先后跟費用和質量度有關。對方還隱晦地表示，質量度也是可以改變的。

　　醫療事關人的生命健康，半點馬虎不得。2016 年的魏則西事件曾引起轟動，在搜索引擎上排名靠前的醫療信息，靠的不是醫療技術和患者口碑，而是花錢多少，導致這名大學生去了一個外包的科室去治療。我們希望，類似的悲劇不要發生。

　　目前，在搜索引擎上推廣主要有兩種模式，一種叫搜索引擎優化，某個的網站不斷更新，而且這個信息在這個領域推廣中，被檢索到的用戶非常認同這個結果，它就會被搜索引擎推到前面來，具有較高的權重。另一種就是付費搜索。

　　記者注意到，很多搜索出來的企業后面都被加上了英文字母 V，這是百度推出的信譽認證體系，以此來標記廣告，還有一些會在搜索結果后面明確標注廣告的字樣。然而一些搜索引擎不在搜索的單條結果中標注，而是統一在右上角用很小的廣告的字樣來標注，而輸入一些專業的病癥，比如輸入 骨髓瘤 ，第二個結果就是一家醫療機構，然而在搜索結果上沒有任何廣告的標志。

　　此外，醫療廣告內容改頭換面， 軟文營銷 性更強。很多醫療競價廣告現在會包裝成病人敘述看病過程的 軟文 出現在 信息流 社群 等載體中，難辨。一般企業在百度投放廣告，一個月少說要花三四十萬元，多則高達幾百萬元。通過一篇治病的軟文，在添加二維碼，繼而引流到號，這種模式更令人防不勝防。

　　業內人士指出，互聯網瞬息萬變，基于搜索引擎的醫療競價廣告本身是個新生事物，可能涉及多個部門。一方面需要工商部門加強監管，另一方面需要衛生部門監管好相關醫療機構。而對于搜索引擎公司來說，除了獲取經濟利益，還需要有一定的社會責任，特別是事關醫療健康的內容，要嚴格按照監管的法律法規去執行，同時進一步強化搜索技術。